Guy Kawasaki, farklı sıfatı olan biri. Yazar, girişimci ve yeni kurduğu Web şirketinin başkanı... Ancak gerçek işinin ne olduğuna dair en ufak bir şüphe taşımıyor ve "profesyonel bir Twittercı olduğunu" söylüyor. 54 yaşındaki seri girişimci ve Apple'ın eski pazarlama gurusu, gün boyunca web'i tarayarak ilginç bulduğu bağlantıları en fazla 140 karakter kullanabildiği Twitter beslemesine gönderiyor. Günde yaklaşık 30 mesaj gönderdiği bu hesabını 50 binden fazla kullanıcı takip ediyor. Kawasaki, haber, söylenti ve gerçeklerden oluşan bu koleksiyonu, kendi sitesi alltop.com'a (yüzlerce konu üzerine yazılmış makale ve blog bağlantılarının toplandığı bir site) yaptığı referanslarla zenginleştiriyor.

"Kullanıcılarının yüzde 99.9'u Twitter'ı boş zamanlarda yapılabilecek küçük ve eğlenceli bir şey olarak görüyor" diyor. "Bense bir silah olarak görüyorum. "Bu yaklaşımı, Alltop'a sürekli yeni kullanıcıların akmasını sağlıyor. Kawasaki'nin sayımına göre sitedeki sayfa görüntülenmesi, sekiz ayda 40 binden 60 bine çıkmış.

140 karakterlik konuşma balonlarını, bir işi ilerletmek için kullanmak her mikroblogcunun harcı değil. Ancak Kawasaki farklı: Forbes'un hesaplarına göre o dünyadaki en etkili Twittercı. (Listenin üst sıralarında yer alan bir çok Twittercı gibi Kawasaki de Internet'in en ünlü insanları yıllık listesi Web Celeb 25'de iyi bir konuma (dokuzuncu) sahip.

Twitter mikroblogcularının etkilerini sıralamak için en çok takip edilen (yani, mikromesajları en fazla kullanıcının beslemesinde yer alan) 30 kullanıcının listesini çıkardık. Sonra bu sıralamayı, her kullanıcının gönderdiği toplam tweet'le (gönderilen mesajla) ve o tweetlerin "tekrar tweetlenme" -diğer Twitter kullanıcıları tarafından kopyalanma ve tekrar gönderilme- sayılarıyla karşılaştırdık.

Kawasaki'nin, 90 bin izleyicisi olan digg.com kurucusu Kevin Rose veya yaklaşık 77 bin izleyicisi olan teknoloji gurusu Leo Laporte'dan çok daha az takipçisi bulunuyor. (Seçimden beri sessiz duran Barack Obama'ya ait Twitter (144 bin izleyicisi var.) Buna rağmen asıl önemli olan, Kawasaki'nin en çok "yeniden tweetlenen" kullanıcı olması. Geçtiğimiz iki ayda, yazdıkları neredeyse 900 kere yeniden gönderilmiş. Bu da Medya danışmanı Dan Zarrella'nın topladığı verilere göre, "en çok yeniden tweetlenen" kişiler listesinde, kendisinden hemen sonra gelen kullanıcının yeniden tweetlenme sayısının iki katından fazla.

Bu Twitter başarısının iş hayatında gerçek yararlar sağladığına inanıp inanmamak hala bir inanç meselesi. Kawasaki, Alltop trafiğinin sadece yüzde 6'sının doğrudan Twitter'dan geldiğini, ancak bu sosyal medya kullanıcılarının, siteye tekrar gelmelerinin ve siteyi arkadaşlarına tavsiye etmelerinin ortalamanın üstünde olduğunu söylüyor. Kawasaki'nin inancını destekleyen kanıtlar var. Zarella'nın Kasım ayında yayınladığı bir ankete göre Twitter kullanıcılarının, diğer online mecraların içeriği dağıtmaya eğilimi var. Araştırmaya göre bu kullanıcılar, Twittercı olmayanlara kıyasla Facebook'ta yeni bir içeriği paylaşmaya da daha eğilimli. İçeriği Digg ve Reddit gibi sosyal medya sitelerindeki mesaj panolarına koymaya iki kat, bir blogda yayınlamaya üç kat eğilimliler.

Twitter kullanıcılarının sayısı insanı hayrete düşürecek bir hızla artıyor: ComScore'un verilerine göre Twitter ayda 1.9 milyon tekil kullanıcıyı kendine çekiyor. Bu, geçtiğimiz yılki değerin on katı. Üstelik bu sayı, Twitter hizmetinden cep telefonu veya Twhirl ya da Tweetdeck gibi masaüstü yazılımlarıyla yararlanan milyonlarca potansiyel kullanıcıyı içermiyor.

Bir hastalık gibi yayılan bu olguyu anlamanın sırlarından biri, Kawasaki'ye göre Twitter'ın ilk "Ne yapıyorsun?" sorusunu görmezden gelmekten geçiyor. "Bunun yerine" diyor Kawasaki, "sadece ilginç bir şeyler yazın. İnsanlar Microsoft'un 5000 kişiyi nasıl işten uzaklaştırdığını veya doktorların bir adamın vücudundan 1 kiloluk bir safra kesesi taşını nasıl çıkardığını okumak istiyor. Kimse o sırada nasıl takla attığını veya Starbucks'taki kuyruğun uzunluğunu okumak istemiyor."

Diğer Twitter elitleri konuya farklı yaklaşıyor. Twitter listemizde dördüncü sırada gelen TechCrunch blogcusu Michael Arrington, kendi ağında yer alan itibarlı teknoloji bloglarındaki içeriğe bağlantılar veriyor sadece. Listede altıncı sırada yer alan Pete Cashmore ise, sosyal medya haber sitesi Mashable'a olan bağlantıları, daha kişisel notlarla (bu ayın başlarında, seks sırasında Twitter kullanma trendi konusundaki öngörülerinden bahsetmişti) birlikte veriyor.

Listemizde yedinci sırada bulunan Darren Rowse, Twitter'da bir camia oluşturmak için kullanılan daha az bilinir bir tekniğin sadece soru sormak olduğunu düşünüyor. İtibarlı kullanıcılar bunlara herkesin önünde cevap vererek Twitter adınızı henüz sizi takip etmeyen binlerce kullanıcının önüne getiriyor. "Cevap verdikleri zaman onların takipçileri de size ulaşmak için bir dürtü hissediyor" diyor Avustralyalı bir blogcu olan ve Twitter'ı üç sitesinin tanıtımı için kullanan Rowse. Rowse'un sitelerinden biri, Twitip.com adımda, Twitter'ın pazarlama potansiyelini değerlendiren bir blog. "Soru sormak, yeni takipçilerin kazanılmasını sağlayan sürekli bir akış etkisi yaratıyor" diyor Rowse.

Ancak bazı Twitter ustaları için mikroblog platformunda ün kazanmak, pazarlama taktikleri veya medya algısıdan çok, teknoloji düşkünlüğünün kendiliğinden bir sonucu oluyor. Star Trek serisinde yıllarca Wesley Crusher'ı oynayan Wil Wheaton, Twitter listemizde hala onuncu sırada olmasını, TV sayesinde kazandığı ünün yanı sıra teknoloji, video oyunları, spor ve kişisel hayatı konusundaki karizmatik mesaj koleksiyonuna borçlu. Aynı zamanda bir yazar ve blogger olan Wheaton, Twitter'ı, takipçileriyle anında iletişime girebileceği bir platform, gerçek zamanlı bir toplu bilinç olarak görüyor. Bu kişisel yaklaşım, 40 binden fazla izleyicisi olmasını sağlamış.

Wheaton, özenli Web kullanıcılarından oluşan bir grubun, bir pazarlama ya da ürün tanıtma aracı olarak kullanılabileceği fikrini küçümsüyor. "Twitter, potansiyel olarak çok büyük bir kalabalıkla anında, eş zamanlı bir iletişim kurmanıza izin veriyor" diyor. "Böyle bir şeyin istismar edilme potansiyeli var. Yine de bence toplu zeka, pazarlamacılık ve reklamcılığın arasından çok rahat manevra yapabiliyor... Twitter'ın iş potansiyelinden daha ilginç olan, bu hizmetin sunduğu ortak deneyim."

Wheaton bu ayın başlarında oğluna frizbi atarken Güney Kaliforniya göklerinde bir meteorun parladığını gördü. Evine gidip kayan yıldızı Twitter'a yazdı ve uzaydan yanarak gelen parçaların parıltısını gören onlarca takipçiden anında cevap aldı. "Böyle bir şey, içimdeki meraklı çocuğu korkunç derecede tatmin ediyor" diyor.

sayı: 22